Perché nessuno condivide i tuoi articoli? 8 strategie di contenuto alternative

Otto strategie per aumentare la visibilità del tuo brand e ottenere link di qualità.

Ogni giorno vengono pubblicati circa 2,7 milioni di articoli sui blog. In questo oceano di informazioni, non sorprende che gli influencer siano sommersi di richieste per condividere o linkare nuovi contenuti. La maggior parte di queste richieste, però, è destinata a fallire. Spesso si utilizzano modelli di contatto sbagliati, si propongono contenuti inadeguati o ci si rivolge agli influencer meno adatti.

Il problema è che molte strategie di outreach tradizionali non funzionano più come una volta. È necessario un approccio diverso, focalizzato sulla creazione di valore non solo attraverso gli articoli, ma con formati di contenuto progettati per essere condivisi e linkati. Analizziamo alcune tattiche di outreach efficaci, concentrandoci sui tipi di contenuto che possono davvero fare la differenza.

1. Organizza Sessioni di Domande e Risposte (Q&A)

Le sessioni di domande e risposte, conosciute anche come AMA (Ask Me Anything), rappresentano uno dei modi più semplici per distribuire i propri contenuti su piattaforme esterne. Si possono organizzare su forum di settore, forum generalisti come Reddit o sui social media. Questo formato aiuta a dimostrare la propria competenza in una specifica nicchia e crea ottime opportunità di link building.

Durante una sessione, i partecipanti faranno domande su argomenti già trattati in passato. In questi casi, è possibile fornire una risposta sintetica e poi condividere un link a un articolo di approfondimento sul proprio sito. Questo approccio trasforma una semplice risposta in un backlink contestuale e di valore. È una strategia di link building etica e molto efficace. Prima di iniziare, è fondamentale leggere le linee guida del forum per rispettarne le regole.

2. Diventa un Caso di Studio

Secondo diversi report di marketing, i casi di studio sono tra i formati di contenuto più efficaci. Le aziende scelgono i candidati per i loro casi di studio tra i clienti che hanno ottenuto risultati eccezionali, che dimostrano una profonda conoscenza del prodotto o che sono passati a loro dopo aver utilizzato un concorrente. Anche i brand noti sono candidati naturali.

Se si rientra in una di queste categorie, è possibile proporsi attivamente. Un'email che evidenzia i risultati straordinari ottenuti grazie al prodotto o servizio può catturare l'attenzione del team di marketing. Invece di chiedere qualcosa, si offre valore: la propria storia di successo. Alcune aziende potrebbero persino chiedere al cliente di scrivere il caso di studio, offrendo un'opportunità unica per inserire link pertinenti al proprio sito.

3. Partecipa ai Podcast come Ospite

Nel mondo esistono oltre 500 milioni di blog attivi, ma solo circa 250.000 podcast. Questo significa che il mondo dei podcast è un terreno meno affollato e con una concorrenza inferiore. Essere ospite in un podcast permette di raggiungere un pubblico nuovo e vasto, promuovendo articoli, libri o servizi. I link a queste risorse vengono solitamente inseriti nelle note dell'episodio.

Durante la conversazione, basta fare riferimento a un contenuto specifico e il conduttore sarà felice di includere il link nelle note. Partecipare come ospite a un podcast richiede molto meno tempo rispetto alla scrittura di un articolo approfondito. Un'ora di registrazione, preceduta da un'ora di ricerca e preparazione, è un investimento di tempo minimo rispetto alle dieci o venti ore necessarie per un post di alta qualità.

4. Scrivi Guest Post Strategici

Il guest posting rimane una delle tattiche più valide per distribuire i propri contenuti e ottenere backlink. La chiave del successo, però, non è scrivere articoli generici. La strategia efficace consiste nel creare prima un "contenuto pilastro" sul proprio blog. Si tratta di una risorsa estremamente completa e dettagliata su un argomento per il quale ci si vuole posizionare.

Successivamente, si scrivono guest post per altri blog autorevoli nel settore. All'interno di questi articoli, si inseriscono link naturali che rimandano al proprio contenuto pilastro. Questo non solo genera traffico di riferimento, ma invia anche segnali positivi ai motori di ricerca, migliorando nel tempo il posizionamento della risorsa principale.

5. Crea Recensioni di Prodotti Approfondite

Dimentica le recensioni generiche da 500 parole. L'opportunità risiede nel creare recensioni estremamente dettagliate e utili. Invece di elencare semplicemente le funzionalità di un prodotto, è necessario mostrare come si usa e come ha risolto un problema specifico. Questo tipo di contenuto richiede un grande sforzo: migliaia di parole, screenshot, e magari anche un video.

Tuttavia, lo sforzo viene ripagato. Recensioni così approfondite si posizionano molto bene sui motori di ricerca e attirano naturalmente link da siti autorevoli. Un singolo link da un dominio con alta autorità può avere un impatto significativo sulla SEO, molto più di decine di link di bassa qualità.

6. Pubblica Ricerche e Dati Originali

Le persone amano condividere dati per supportare le proprie argomentazioni, convincere i propri datori di lavoro o semplicemente per costruire fiducia e autorità. La maggior parte dei marketer non ha il tempo o le risorse per condurre ricerche originali o analizzare grandi set di dati. Questo crea un'enorme opportunità.

Creare e pubblicare una ricerca originale nel proprio settore può diventare una miniera d'oro per i backlink. Report come lo "State of Inbound" di HubSpot o le ricerche del Content Marketing Institute vengono citati e linkati migliaia di volte. Un contenuto del genere è difficile da replicare e si posiziona come una fonte autorevole nel tempo.

7. Collabora per Creare Risorse Comuni

Se condurre una ricerca in autonomia è troppo oneroso, la collaborazione è la soluzione. Unire le forze con un'altra azienda o un influencer del settore non solo divide i costi, ma amplifica enormemente la portata del contenuto. I partner coinvolti avranno tutto l'interesse a promuovere e linkare la risorsa che hanno contribuito a creare.

La collaborazione estende la visibilità a un pubblico combinato, aumentando le probabilità che il contenuto venga condiviso e citato. È una strategia vincente per entrambe le parti, che unisce risorse e audience per un impatto maggiore.

8. Sviluppa un'App o un Software

Già nel 1996, Bill Gates scriveva che il software è una forma di contenuto estremamente importante. Un'app, un tool gratuito o un software possono generare un numero di backlink che nessun altro tipo di contenuto può eguagliare. Strumenti come quelli offerti da Neil Patel o da Buzzsumo hanno accumulato centinaia di migliaia di link.

Questa è una strategia avanzata, che richiede un investimento significativo di tempo e denaro. Tuttavia, i risultati possono essere straordinari. Invece di essere un altro brand che cerca di farsi sentire, si diventa l'azienda che offre uno strumento utile e indispensabile, guadagnando visibilità e autorità quasi istantaneamente.