25 tattiche SEO per ottenere risultati rapidi e misurabili
Scopri 25 tattiche SEO ad alto impatto per ottimizzare meta tag, contenuti, link interni e aspetti tecnici, migliorando rapidamente il posizionamento del tuo sito web.
Ottenere risultati con la SEO non è mai stato un compito semplice. Con l'introduzione dell'intelligenza artificiale, la complessità è aumentata ulteriormente. Diventa quindi fondamentale adottare strategie mirate per rimanere competitivi senza perdersi in un'infinità di guide sulle "migliori pratiche SEO". Questa guida presenta 25 tattiche SEO concrete e attuabili per generare risultati tangibili.
È importante sottolineare che la SEO richiede tempo. I motori di ricerca come Google danno priorità alla fiducia, che si costruisce con la storicità, la coerenza e la prova che un dominio merita visibilità. Un contenuto, per quanto eccellente, non si posizionerà ai primi posti da un giorno all'altro se il sito è nuovo. Google utilizza un periodo di transizione nel posizionamento che causa una volatilità temporanea. Anche dopo aver completato il lavoro di ottimizzazione, una pagina potrebbe oscillare nei risultati di ricerca, o addirittura scendere, prima di iniziare a salire stabilmente. Questo non significa che la strategia SEO abbia fallito, ma che l'algoritmo sta testando la pagina rispetto ai competitor per determinarne la posizione corretta. Questa fase può durare fino a 90 giorni.
I tempi di ottenimento dei risultati dipendono sempre da fattori come la storicità del dominio, la salute tecnica del sito e la qualità dei contenuti. Per questo motivo, i risultati SEO più significativi richiedono in media dai 3 ai 6 mesi. Le tattiche presentate qui sono pensate per le aziende che hanno già una base SEO ma non vedono la crescita attesa. Si tratta di interventi ad alto impatto, o "risultati SEO rapidi", che possono sbloccare una situazione di stallo e generare miglioramenti misurabili.
Per "risultati SEO rapidi" si intendono azioni che hanno il potenziale di portare a miglioramenti concreti, come passare dalla seconda alla prima pagina dei risultati di ricerca, salire dalla parte bassa alla parte alta della prima pagina, o migliorare le conversioni di una pagina con molte impressioni ma un basso click-through rate (CTR). Ad esempio, una semplice modifica come anteporre le parole chiave principali nei tag title di una vasta libreria di articoli può portare, in poche settimane, a un aumento significativo delle impressioni e a un miglioramento costante del CTR.
Tattiche SEO rapide per i meta tag
Affinare i meta tag è un'azione a basso sforzo che può produrre risultati di grande impatto. Ottimizzare questi piccoli elementi testuali è fondamentale per la comunicazione con i motori di ricerca e con gli utenti.
1. Includere le parole chiave principali nei tag title
Una delle modifiche più semplici e potenti per l'ottimizzazione per i motori di ricerca consiste nel correggere i tag title. Il tag title è il titolo cliccabile che appare nei risultati di ricerca. Google lo utilizza per capire l'argomento della pagina, ed è anche la prima cosa che gli utenti notano. Se la parola chiave principale manca, sia i motori di ricerca che gli utenti potrebbero avere difficoltà a comprendere il contenuto. È essenziale evitare di creare confusione. Ad esempio, se un'azienda vende borse in cotone biologico e la parola chiave principale della homepage è "borse in cotone biologico", il tag title dovrebbe includerla in modo chiaro. Un titolo corretto sarebbe "Borse in Cotone Biologico | Nome Brand" invece di un generico "Home | Nome Brand". Questa piccola modifica aiuta Google a comprendere meglio l'argomento della pagina e può migliorare la visibilità nei risultati di ricerca.
2. Posizionare le parole chiave all'inizio dei titoli
Anteporre la parola chiave principale nel titolo produce quasi sempre un effetto immediato. Ad esempio, se la parola chiave è "video marketing", un titolo ottimizzato sarebbe "Video Marketing: Costruisci una Strategia Vincente nel 2024" piuttosto che "7 Passi per una Strategia di Video Marketing di Successo". Questo singolo accorgimento ha spesso permesso a molte pagine di passare dalla parte inferiore della prima pagina a una posizione più visibile in poche settimane.
3. Scrivere meta description persuasive con parole chiave target
La meta description è il breve riassunto che appare sotto il tag title nei risultati di ricerca. Anche se non influenza direttamente il posizionamento, può avere un forte impatto sulla decisione dell'utente di cliccare sul risultato. Una meta description chiara, persuasiva e contenente la parola chiave target aiuta gli utenti a capire meglio di cosa tratta la pagina. Questo può aumentare il traffico organico. Quando più persone cliccano sul link e interagiscono con il contenuto, inviano segnali di coinvolgimento positivi ai motori di ricerca. Una meta description efficace definisce anche le giuste aspettative, riducendo il rischio di bounce rate elevato, poiché i visitatori non si sentono fuorviati o delusi.
Ottimizzare la struttura degli header
La struttura degli header si riferisce al modo in cui si organizzano le intestazioni (H1, H2, H3, ecc.) in una pagina. Una struttura pulita facilita la comprensione della gerarchia dei contenuti da parte di Google e rende la pagina più semplice da scansionare per i lettori.
4. Usare un solo H1 con la parola chiave principale
L'H1 deve fungere da titolo principale della pagina. Comunica sia ai lettori che ai motori di ricerca l'argomento centrale. Avere più di un H1 per pagina può creare confusione. La stessa documentazione di Google raccomanda di utilizzare il tag H1 una sola volta per pagina. Sebbene Google non penalizzi esplicitamente la presenza di H1 multipli, come confermato da John Mueller, Search Advocate di Google, l'esperienza dimostra che è meglio attenersi a un singolo H1 per pagina. Da lì, è possibile utilizzare H2, H3 e altri tag per costruire una gerarchia chiara e logica.
5. Aggiungere parole chiave secondarie negli H2 e H3
Le parole chiave secondarie sono termini correlati o varianti della parola chiave principale. Ad esempio, se la parola chiave principale è "video marketing", parole chiave secondarie naturali potrebbero essere "strategia di video marketing", "benefici del video marketing" o "esempi di video marketing". È buona norma integrare queste parole chiave secondarie nelle intestazioni H2 e H3. Ad esempio, una pagina sul video marketing potrebbe avere una struttura come la seguente: H1: Video Marketing: Una Guida Completa; H2: Cos'è il Video Marketing?; H2: Quali sono i Benefici del Video Marketing?; H2: Cosa Considerare nello Sviluppo di una Strategia di Video Marketing; H3: Esempi Reali di Campagne di Video Marketing.
6. Suddividere i testi lunghi con sottotitoli
Lunghi blocchi di testo sono nemici del coinvolgimento. Un articolo tecnico scritto in un linguaggio aziendale rigido e presentato come un muro di testo difficilmente verrebbe letto per intero. L'utente medio lo scorrerebbe, si sentirebbe frustrato e abbandonerebbe la pagina. Un'alta frequenza di rimbalzo (bounce rate) può inviare segnali negativi ai motori di ricerca, influenzando il posizionamento su Google. È quindi una buona idea utilizzare sottotitoli brevi e ricchi di parole chiave per suddividere il contenuto, rendendolo più digeribile e scansionabile.
7. Trasformare gli H2 in domande per apparire nei box "le persone hanno chiesto anche"
Uno degli spazi più preziosi (e spesso trascurati) nei risultati di Google è il box "Le persone hanno chiesto anche". Si tratta delle domande correlate che gli utenti cliccano spesso quando esplorano un argomento. Per aumentare le probabilità di apparire in questa sezione, è utile trasformare alcuni H2 e H3 in domande naturali che rispecchiano queste query. Ad esempio, se una delle domande per la query target è "Quali sono i benefici del video marketing?", è meglio formulare l'H2 come una domanda diretta invece di un'intestazione generica come "Benefici del Video Marketing". Questo approccio può anche migliorare la visibilità nelle risposte generate dall'IA, poiché gli strumenti di intelligenza artificiale utilizzano l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) per estrarre risposte da contenuti che corrispondono alla formulazione delle domande degli utenti. Gli specialisti SEO sottolineano che usare H2 e H3 per strutturare i contenuti attorno a domande specifiche aiuta Google a "comprendere" i blocchi di informazione e aumenta le chance di apparire in un featured snippet. Se la domanda non si inserisce naturalmente nella struttura esistente, si può considerare la creazione di una breve sezione FAQ alla fine della pagina.
Tattiche SEO rapide per le immagini
Google non può "vedere" le immagini come gli esseri umani, ma può leggere il testo che le circonda. È quindi fondamentale ottimizzare le immagini per migliorare le performance SEO.
8. Scrivere nomi di file descrittivi e testo alternativo con parole chiave
Quando si carica un'immagine, non bisogna lasciare il nome del file predefinito, come IMG_1234.jpg. È necessario rinominarlo con una descrizione ricca di parole chiave che rappresenti ciò che l'immagine mostra. Ad esempio, un nome file corretto sarebbe borsa-cotone-biologico.jpg. Lo stesso principio si applica al testo alternativo (alt text), che viene utilizzato dagli screen reader per descrivere le immagini agli utenti con disabilità visive e da Google per comprenderne il contenuto. Se la parola chiave è "borse in cotone biologico", un testo alternativo efficace potrebbe essere: "Borsa ecologica in cotone biologico con manici lunghi".
9. Comprimere le immagini senza perdere qualità
File di immagini di grandi dimensioni possono rallentare il caricamento del sito. Poiché la velocità della pagina è un fattore di ranking diretto, questo può danneggiare sia il posizionamento che l'esperienza utente (UX). Allo stesso tempo, non è possibile caricare immagini di bassa qualità. Per comprimere le immagini senza comprometterne la qualità, si possono adottare diverse strategie. Utilizzare strumenti di ottimizzazione delle immagini come TinyPNG o ImageOptim. Salvare le immagini in formati moderni come WebP o AVIF, che mantengono un'alta qualità riducendo drasticamente le dimensioni. Ridimensionare le immagini prima del caricamento, evitando di usare un'immagine larga 3000px se la pagina ne richiede solo 800px. Sfruttare il lazy loading, in modo che le immagini vengano caricate solo quando l'utente scorre fino a visualizzarle.
10. Utilizzare formati moderni come WebP e AVIF
Formati più datati come JPEG e PNG comportano dimensioni di file maggiori. I formati come WebP e AVIF sono stati progettati per il web moderno: preservano la nitidezza e la chiarezza mantenendo le dimensioni dei file ridotte. Moltiplicando questo vantaggio per decine di immagini su una pagina, l'impatto è notevole. Uno studio di Google sulla compressione WebP ha rivelato che questo formato offre file di dimensioni inferiori del 25-34% rispetto a JPEG a parità di qualità visiva. Per implementare questi formati, è possibile convertire le immagini prima del caricamento con strumenti come Squoosh o CloudConvert, oppure utilizzare un plugin CMS come ShortPixel per convertire automaticamente i caricamenti in formati moderni. È anche possibile abilitare il supporto lato server su piattaforme come Cloudflare o Nginx per servire formati moderni con fallback a JPEG/PNG per i browser non compatibili.
Interventi rapidi per i link interni
I link interni sono collegamenti sul proprio sito che connettono una pagina a un'altra. Una solida architettura di link interni può migliorare il posizionamento sui motori di ricerca.
11. Collegare le pagine ad alta autorità a quelle più deboli
I link interni trasmettono PageRank (l'autorevolezza di una pagina) da una pagina all'altra del sito. Il PageRank è determinato dal numero e dalla qualità dei link che puntano a quella pagina. È utile eseguire un audit del sito per identificare le pagine con maggiore autorità. Successivamente, si individuano le pagine più deboli che necessitano di una spinta. Infine, si aggiungono link interni dalle pagine "forti" a quelle più "deboli". Ad esempio, se un articolo del blog intitolato "Cos'è il Project Management?" ha ottenuto 50 backlink da siti autorevoli e si è appena pubblicato un nuovo articolo sui "Migliori Strumenti di Project Management nel 2025", il primo articolo è il posto perfetto per inserire un link al secondo.
12. Usare anchor text ricchi di parole chiave in modo naturale
L'anchor text è il testo cliccabile di un hyperlink. Sia i lettori che i crawler dei motori di ricerca lo usano per capire di cosa tratta la pagina collegata. Per questo motivo, è importante che l'anchor text sia descrittivo. È anche una buona pratica includere la parola chiave principale della pagina a cui si sta linkando, a patto che si inserisca in modo naturale nel testo. Ad esempio, invece di usare un testo generico come "leggi di più", è molto più efficace usare un anchor text come "migliori strumenti di project management".
13. Aggiungere immediatamente link interni ai nuovi contenuti
Quando si pubblica un nuovo contenuto, non bisogna lasciarlo isolato. I link interni provenienti dalle pagine esistenti aiutano i motori di ricerca a scoprirlo più velocemente e a trasmettergli autorevolezza. Appena un nuovo articolo del blog va online, è opportuno tornare alle pagine più vecchie e autorevoli e aggiungere link pertinenti che puntino al nuovo contenuto. Questo processo accelera l'indicizzazione e l'integrazione del nuovo pezzo nella struttura del sito.
Tattiche rapide per la SEO tecnica
I problemi di SEO tecnica possono avere un impatto grave sul posizionamento nei motori di ricerca. È fondamentale stabilire un sistema per individuarli e risolverli in modo proattivo, dando la priorità a quelli più critici. La priorità dovrebbe basarsi sulla gravità del problema. In primo luogo, si risolvono i problemi critici di indicizzazione che danneggiano il crawl budget. Successivamente, ci si concentra sull'ottimizzazione del budget stesso.
14. Aggiungere il markup schema (FAQ, Local, Product, Article)
Il markup schema è un insieme di dati strutturati che aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto. Ad esempio, lo schema FAQ può visualizzare le domande e le risposte direttamente sotto il risultato di ricerca. Lo schema Prodotto può mostrare dettagli aggiuntivi come prezzo e recensioni. Esistono diversi tipi di schema, tra cui quello per le FAQ, per le attività locali, che evidenzia dettagli come indirizzo e numero di telefono, per i prodotti, che mostra prezzo e disponibilità, e per gli articoli, che può favorirne la comparsa in Google Discover. Aggiungere lo schema è un intervento tecnico rapido che può far risaltare i risultati di ricerca e favorire la crescita del traffico.
15. Ottimizzare il file robots.txt per l'efficienza di scansione
Il robots.txt è un file che indica ai crawler dei motori di ricerca quali parti del sito possono o non possono accedere. Se ottimizzato correttamente, garantisce che i motori di ricerca spendano il loro crawl budget (il tempo e le risorse che dedicano a un sito) sulle pagine più importanti. Ad esempio, è possibile bloccare l'indicizzazione di contenuti duplicati, sezioni di amministrazione o ambienti di staging per risparmiare crawl budget. In questo modo, i crawler possono concentrarsi sulle pagine di maggior valore, come quelle dei prodotti. Un problema comune è il blocco accidentale di file CSS e JS nel robots.txt, che impedisce ai crawler di scansionare correttamente le pagine. Risolvere questo problema e richiedere una nuova indicizzazione può portare a un aumento significativo del posizionamento.
16. Correggere i link rotti e le pagine 404
I link rotti puntano a pagine che non esistono più. Gli errori 404 compaiono quando utenti o crawler tentano di visitare queste pagine. Ad esempio, se un articolo del blog linka a una vecchia pagina di prodotto che è stata cancellata, i visitatori e i crawler atterreranno su una pagina di errore 404. Per evitare ciò, è necessario impostare un reindirizzamento 301 verso una pagina pertinente, come la nuova scheda prodotto o una categoria correlata.
17. Abilitare la cache del browser e minificare CSS/JS
Due interventi tecnici rapidi per migliorare la velocità del sito sono l'abilitazione della cache del browser e la minificazione dei file CSS e JS. L'abilitazione della cache del browser memorizza file statici come immagini, CSS e script localmente nel browser di un visitatore. In questo modo, quando torna sul sito, le pagine si caricano molto più velocemente. La minificazione dei file CSS/JS rimuove spazi, commenti e caratteri non necessari dal codice, riducendo le dimensioni del file e, di conseguenza, i tempi di caricamento. Sebbene possano sembrare piccole ottimizzazioni, insieme possono ridurre significativamente i tempi di caricamento.
18. Risolvere i loop di reindirizzamento
Un loop di reindirizzamento si verifica quando l'URL A reindirizza all'URL B e l'URL B a sua volta rimanda gli utenti all'URL A. Questo può intrappolare sia gli utenti che i crawler in un ciclo infinito di reindirizzamenti. È possibile utilizzare strumenti di audit SEO per individuare rapidamente i loop di reindirizzamento. Questi strumenti forniscono un elenco delle pagine bloccate, insieme al tipo di reindirizzamento e al numero di reindirizzamenti collegati a ciascuna pagina, facilitando la risoluzione del problema.
Ottimizzazioni rapide per i contenuti
Ottimizzare i contenuti esistenti è fondamentale per migliorarne le performance nei risultati di ricerca. Bastano pochi e semplici interventi per ottenere un impatto significativo.
19. Aggiornare i vecchi contenuti
È importante revisionare le pagine più performanti e aggiornarle per mantenerle fresche e competitive. Questo non significa semplicemente cambiare l'anno nel titolo. I motori di ricerca sono molto più intelligenti. Il processo dovrebbe iniziare con l'identificazione delle pagine che generano più traffico o lead. Successivamente, è necessario eseguire un'analisi dei risultati di ricerca (SERP) per vedere cosa includono le pagine concorrenti meglio posizionate, come nuove sezioni, più elementi visivi o FAQ, per identificare le lacune da colmare. È opportuno sostituire le statistiche obsolete con dati recenti, aggiungere nuovi link interni a pagine di valore pubblicate di recente, verificare che i backlink siano ancora attivi, aggiornare immagini e screenshot, e includere esempi o case study recenti.
20. Aggiungere parole chiave pertinenti in modo naturale
Durante l'aggiornamento o la creazione di contenuti, è importante aggiungere parole chiave pertinenti dove si inseriscono naturalmente. La parola chiave principale dovrebbe trovarsi nel tag title, nell'intestazione H1, nelle prime 100 parole della pagina e in modo naturale nel corpo del testo. Bisogna anche includere parole chiave secondarie e varianti in tutta la pagina. È consigliabile mantenere una densità di parole chiave intorno all'1-2% per segnalare la pertinenza senza che il testo suoni forzato. L'uso eccessivo di parole chiave è una pratica obsoleta e penalizzata dagli algoritmi moderni.
21. Aggiungere link interni a post più vecchi
Quando si pubblica un nuovo contenuto, è essenziale collegarlo alla libreria esistente tramite link interni. L'aggiunta di link interni a post più vecchi aiuta i motori di ricerca a scansionare le nuove pagine più velocemente e a distribuire l'autorevolezza in tutto il sito. Si dovrebbe iniziare identificando i post più vecchi che già si posizionano bene o ricevono traffico costante. Successivamente, si cercano punti naturali per inserire link ai nuovi contenuti. Ad esempio, se si è appena pubblicato un articolo sulle "Tendenze SEO con l'IA nel 2025", è utile tornare al post più vecchio sulle "Tendenze SEO nel 2024" e aggiungere un link contestuale.
22. Migliorare la leggibilità
Quando un contenuto è difficile da leggere, i visitatori sono più propensi ad abbandonare la pagina. Questo può danneggiare il coinvolgimento degli utenti e inviare segnali negativi ai motori di ricerca. La leggibilità dipende da due fattori chiave: l'ottimizzazione del testo e l'ottimizzazione del design. Per il testo, è importante usare frasi brevi, parole semplici e suddividere le idee complesse in parti più piccole. Per il design, è essenziale mantenere un layout pulito, un design responsivo, garantire l'usabilità del sito, utilizzare sufficiente spazio bianco e scegliere font chiari. L'uso di elementi visivi, citazioni in blocco e call-to-action può contribuire a spezzare la monotonia del testo. Curare entrambi gli aspetti migliora notevolmente la leggibilità.
Tattiche rapide per la SEO locale
Molte aziende non ottimizzano la loro presenza per la ricerca locale. Per emergere in questo contesto, è sufficiente iniziare con alcuni interventi mirati e ad alto impatto.
23. Aggiungere parole chiave locali nei titoli e nei contenuti
Per migliorare la visibilità del sito nelle ricerche locali, è necessario includere la città, il quartiere o la regione di riferimento in tutto il sito. Ad esempio, invece di scrivere "Studio Dentistico", è più efficace usare "Studio Dentistico a Bologna". Le parole chiave locali dovrebbero essere aggiunte ai tag title, alle meta description, ai tag header e al resto del contenuto del sito web. Questo migliora la pertinenza geografica e aumenta le possibilità di apparire nei risultati di ricerca locali.
24. Rivendicare e aggiornare il profilo dell'attività su google (GBP)
Il Profilo dell'attività su Google (GBP) è uno strumento gratuito per gestire la comparsa di un'azienda su Google Search e Maps. Un profilo GBP ottimizzato aiuta un'azienda a comparire quando le persone cercano attività simili. Ad esempio, uno studio dentistico può apparire per ricerche come "dentista vicino a me" o "miglior studio dentistico a [città]". Dopo aver rivendicato il profilo, la crescita più rapida deriva solitamente dalla compilazione corretta di tutti i campi e le categorie, nonché dall'ottimizzazione delle descrizioni con parole chiave locali.
25. Aggiungere il NAP (nome, indirizzo, telefono) in ogni pagina
I motori di ricerca e i clienti si basano sui dettagli di un'azienda per confermarne l'affidabilità. Aggiungere il nome, l'indirizzo e il numero di telefono (NAP) dell'azienda in ogni pagina del sito rende facile per entrambi identificarla e contattarla. È fondamentale che queste informazioni siano coerenti ovunque: sul sito web, sul profilo GBP e su altre directory locali. Anche piccole differenze, come "Via" contro "V.", possono confondere i crawler dei motori di ricerca e danneggiare il posizionamento locale.
Le tattiche descritte sono state testate e implementate per generare risultati concreti. Individualmente, ogni intervento può produrre un piccolo miglioramento. Tuttavia, quando combinati, questi sforzi si sommano, portando a guadagni significativi e misurabili. La sfida della SEO risiede nella sua complessità e nelle numerose componenti in movimento. Sapere cosa correggere e come farlo può essere difficile da gestire internamente. L'implementazione costante di queste tattiche, tuttavia, crea una base solida per una crescita sostenibile e a lungo termine nel panorama digitale.
